「縦型ショートドラマって何？」
「広告向けの縦型ショートドラマの効果は？」
近年、企業のPR活動で注目されている新しい動画形式が「縦型ショートドラマ」です。
「縦型ショートドラマ」は、今後さらに需要が高まると予測されており、既に多くの企業がその魅力を活かしたプロモーションに取り組んでいます。
こう言った流れを受けて、「自社でも制作できるのか？」や「どんな事例があるのか？」といった疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。
この記事では、縦型ショートドラマのメリットや作成方法に加えて、具体的な成功事例をご紹介します！
さらに、この新しい動画形式を活用して自社の魅力を最大限に引き出すポイントについても詳しく解説していきますので、ぜひ参考にしてみてください！
縦型ショートドラマとは？短尺で心が揺れるショート動画
縦型ショートドラマとは、スマートフォンで視聴することを前提にした縦型の短尺ドラマです。
動画の長さは1分〜5分程度と、通常のドラマに比べて短く、スマホでサクッと楽しめるのが特徴です。
SNSプラットフォーム、例えばTikTokやYouTubeショート・Instagramリールなどでは、スマホを横向きにせず縦型のままで視聴できるため、視聴者にとって非常に便利です。
特に、縦型ショートドラマはZ世代（10代〜20代前半）に大きく普及しています。
最近ではYouTubeやTikTokに加え、ショートドラマ専用のアプリも増えてきており、これらのアプリを活用するのもおすすめです。
縦型ショートドラマがいま流行っている理由
縦型ショートドラマが流行している最大の理由はタイパ（タイムパフォーマンス）の良さにあります。
特に10〜20代の間ではショートムービーが一般的になり、長尺の動画だと集中して視聴しづらくなる傾向があります。
例えばショート動画は1分以内が主流になっているのに対し、通常のドラマは30分〜1時間、YouTubeの動画は5分〜30分程度の長さです。
そのため、ショート動画に比べると30分のドラマは「我慢して見る」という意識が働き、視聴を避けがちになっています。
それに対し、縦型ショートドラマなら1分〜5分という短さで通勤や通学の合間にサクッと視聴でき、スキマ時間にスマホで手軽に楽しめるため、タイパが非常に良いのです。
気軽に見れる点が、縦型ショートドラマが流行している理由と言えます。
では、企業はどのように縦型ショートドラマを活用しているのでしょうか。
次からはその事例をご紹介します。
企業の縦型ショートドラマの活用事例。おすすめの人気作品とは
実際に、企業がどのように縦型ショートドラマを活用しているのか、いくつかの事例をご紹介します。
どの動画も「つい見たくなる！」という魅力的な作品になっており、企業のPR効果を最大化しています。
ぜひご参考いただき、どのように自社で活用できるかをイメージしてみてください。
代われない者：PERSOL
父が作ったお弁当が学校で笑われたことがきっかけで、娘は「ろくな弁当も作れないの」と冷たい言葉を放ってしまいます。
しかし、友達の言葉を通じて、父が仕事をしながらお弁当を作り、家事を両立させている大変さに気づく娘。
心の変化と父への感謝を描いた感動的なストーリーです。
〜ショートドラマの構成〜
このショートドラマは前編と後編の2部構成です。
前編では感情を揺さぶるシーンを作り、視聴者に「続きを見たい！」という気持ちを与え、後編へと繋げています。
リアルなストーリー展開と感情的な演出により、コメント欄が盛り上がり、視聴者の共感を呼んでいます。
〜ドラマの広告効果について〜
「働くことの意味」をテーマにした感情的なストーリーを通じて、視聴者は自身の経験や感情をコメント欄で共有。
これにより、エンゲージメントが高まり、強いブランドコミュニティが形成されます。
共感を呼ぶコンテンツが企業への好感度や認知向上にもつながり、広告効果を最大化しています。
旅する度(久米島)：JAL
旅先で価値観の違いからぶつかり合うカップル。
ホテルへ一人戻った彼氏は、CAさんが残したメッセージを見つけます。それをきっかけに、彼女の行動がすべて誕生日のサプライズだったことに気づきます。
その後、彼女の想いを知った彼氏は謝罪し、最終的には心温まる良い旅となります。
〜ショートドラマの構成〜
このショートドラマは、旅先での価値観のズレをテーマに、視聴者からの共感を狙った高エンゲージメントな動画に仕上げています。
特に久米島路線の予約数増加を狙い、より深い視聴者の反響を引き出す構成になっています。
視聴者のコメント欄で「彼氏の行動がひどい！」という否定的な意見も多く見受けられますが、それだけ視聴者が没入している証拠とも言えます。
〜ドラマの広告効果について〜
動画内には久米島でのアクティビティが各所に盛り込まれており、ショートドラマを通じて久米島の魅力を知るきっかけを提供しています。
久米島路線の訴求と共に、キーパーソンであるCAさんの存在がドラマを引き立て、最終的に良い結末へと導かれる、という流れが企業のイメージアップにも貢献しています。
僕の推し：みずほ銀行
「推し」のアイドル引退をきっかけに、これまで全てのお金を注いでいたアイドルに代わって、今度は「推し」としてみずほ銀行に心を奪われるというユニークなストーリーです。
〜ショートドラマの構成〜
「推し活」という要素を盛り込み、視聴者の興味を引くストーリー展開に。
銀行をまるで彼女のように見立て、予想外の展開で視聴者を驚かせます。
自然な流れでサービス訴求まで繋げる構成にし、飽きずに視聴できるように工夫されています。
〜ドラマの広告効果について〜
Z世代に刺さる「推し活」というテーマを軸にし、視聴者の興味を引きつけつつ、広告感を感じさせない演出とストーリー展開でサービス訴求を行っています。
「毎日お金を渡している」という描写が貯金の重要性に繋がり、悪いイメージを与えない巧妙な広告手法として成功しています。
土の香り：ヤンマー
農家の父が作った、たっぷりの野菜が入ったお弁当に対して、娘は「こんな弁当なら作るなよ」と冷たい言葉を投げかけてしまいます。
学校でも家庭の違いが目立ち、父に強く当たってしまう日々を送っていたある日、父が病に倒れます。
その後、父が作ってくる野菜のお弁当や、幼いころから好きだった農家の仕事を改めて思い出し、農家を継ぐことを決意する感動的なストーリーです。
〜ショートドラマの構成〜
「農業」というテーマを若年層に響くよう、思春期の娘と父親のリアルな日常を描き、視聴者に共感を呼び起こします。
視聴者がコメントしたくなるような演出を盛り込み、引きを作る構成に仕上げています。
農家や父親との関わりについて、感情移入しやすい展開となっており、物語が心に残ります。
〜ドラマの広告効果について〜
父と娘の関係性を描いたこのストーリーは、Z世代にとって非常に共感しやすい内容です。
この動画を通じて、普段農業に触れにくい若年層に対して企業の認知度アップを実現しています。
コメント欄では「ヤンマーさん応援しています」といった応援コメントが寄せられ、親近感の醸成にも繋がっています。
サプライズの寄せ書きが本人にバレそう：Canva
ボスの引退を前に、コワモテ社員たちが感謝の気持ちを込めて色紙を書くことを決意。しかし、バレそうになってなかなかうまくいきません。
そんな中、一人の社員がCanvaを使って、その場でサクッと素敵な色紙データを作成し、ボスに送ることで無事に感謝の気持ちを伝えることに成功します。
〜ショートドラマの構成〜
「サプライズの寄せ書きがバレそう」というよくあるシーンを盛り込み、視聴者に共感を呼び起こす一方で、任侠映画に出てきそうな強面社員たちのコミカルな演出を加えています。
Canvaのサービス訴求を自然に盛り込みつつ、視聴者の興味を引く内容となっており、見ていて飽きません。
〜ドラマの広告効果について〜
強面な社員がCanvaを使いこなしているシーンを描くことで、「デザイナーが使う」「少し敷居が高い」と感じがちなツールが誰でも使える印象に変わり、サービスイメージの転換を実現しています。
コメント欄でも「Canva使ってます！」とサービス名とともに感想を書く人もおり、縦型ショートドラマを通じて、Canvaの認知度と親近感が自然に高まっています。
あげりこ：カルビー じゃがりこ
誕生日、ケンカの仲直り、好きな人への告白、期末テストの激励など、毎回異なるテーマで展開される3分前後のショートドラマ。
エピソードのクライマックスでは「じゃがりこ」にメッセージを書き込み、相手にそっと渡すことで、“言えなかった本音”が届けられる温かなオチで終わります。
〜ショートドラマの構成〜
学校の日常やあるあるシーンから始まり、最終的にじゃがりこを「“あげりこ”」として渡すという流れです。
10代の学生なら共感できるシチュエーションを織り交ぜつつ、自然にじゃがりこを会話に取り入れ、最後に心温まるオチで締めています。
〜ドラマの広告効果について〜
人気TikTokクリエイター3名が出演していることで、若い層からの認知拡大に成功しています。
総再生数は380万回を超え、じゃがりこの広告効果が抜群に発揮されています。
TikTokで人気のクリエイターを起用することで更なるブースト効果が生まれた、効果的なプロモーション事例となっています。
忙しすぎる人：三井住友カード
仕事で時間に追われる娘が終電を逃し、珍しく父が迎えに来てくれます。
自分の誕生日であることをすっかり忘れていた娘は、早く帰ろうとしますが、父のサプライズ誕生日祝いに気づきます。タイムパフォーマンスにとらわれすぎていた自分に気づき、本来の自分を取り戻す心温まるストーリーです。
〜ショートドラマの構成〜
現代らしい「タイムパフォーマンス」をテーマに、倍速で進むドラマが始まり、視聴者に時の流れや効率を意識させます。
企業のサービスもストーリー内に違和感なく織り込まれており、視聴者に自然に訴求する形になっています。
〜ドラマの広告効果について〜
ストーリー内でスマホのタッチ決済の利便性を違和感なく組み込むことで、サービスの認知拡大を狙います。
また、金融関連サービスにありがちな「固い」「難しい」というイメージを払拭し、より親しみやすい印象を与えています。
さらに、「カメラを止めるな！」の上田慎一郎さんとのコラボにより、縦型ショートドラマながら映画のようなクオリティを実現し、視覚的にも魅力的な作品となっています。
お昼寝制度経験したことある？：ネルマットレス
社員が寝ているところを度々発見する上司が、家族の助言でお昼寝制度を導入します。しかし、社員がすぐには寝られないという理由でうまくいかず、再度寝る環境を充実させたところ、制度は無事成功。しかし、最後には上司自身が寝すぎてしまい、家族に怒られるというオチが待っています。
〜ショートドラマの構成〜
このショートドラマは、ごっこ倶楽部と寝具ブランドNELLマットレスのコラボによるものです。
親しみやすい「お昼寝制度」をテーマに、テンポ良く進行するストーリー展開の中で商品PRを自然に統合しています。
〜ドラマの広告効果について〜
お昼寝制度というテーマに、押し付け感を与えない形で商品PRをうまく取り入れて販売促進につなげています。
ストーリーの中で「ネルマットレスで寝ると、ぐっすり眠れて体が楽になる」という印象を視聴者に与えることで、商品に対するポジティブなイメージを構築しています。
童心：トイザらス
トイザラスでおもちゃを買いに来た男性が、ラッピングを頼んでいる間におもちゃで遊び始めます。
その様子に店員も参加し、童心に帰って最高のおもちゃを探し続ける男性に共感。
最終的に、我が子のために一緒になってたくさんのおもちゃを購入していく心温まるストーリーです。
〜ショートドラマの構成〜
このショートドラマは、こねこフィルムとトイザラスのコラボによるものです。
「童心」をテーマに、コミカルで独特な世界観で前半に視聴者の興味を引き、後半ではお客様思いの店員と共に、我が子へのおもちゃ購入を楽しむ展開が描かれています。
企業PRが自然に統合され、視聴者に感動を与える動画構成となっています。
〜ドラマの広告効果について〜
コミカルなストーリーを通じて、企業のポイントカード訴求や、社員が寄り添う姿が描かれています。
こねこフィルムの独自の世界観を活かしながら、企業PRがうまく融合している点がポイントです。
コメント欄では「なんか泣けてきた…」や「昔に戻りたい…」など、感銘を受けた視聴者からの共感の声が多く、多くの人の心に響く動画となっています。
ポイント：マネーギーク
飲食店での会計時、全員が一斉にクレジットカードを提示します。
それぞれポイント以外の理由を言いながらも、結局全員がポイント目的だったというユニークなストーリーです。
〜ショートドラマの構成〜
このショートドラマは、マネーギークとこねこフィルムが共同運営するTikTokアカウントで配信されています。
クレジットカードを使うシチュエーションを取り入れ、視聴者の共感を得つつ、こねこフィルム独特の世界観で思わず笑ってしまう動画構成となっています。
〜ドラマの広告効果について〜
クレジットカードやお金に関するサービスという、少し敷居が高いテーマをショートドラマという形でうまく緩和し、企業認知とサービスの拡大に繋げています。
世の中の「あるある」と金融を結びつけることで、視聴者が日常的に感じる共感とともに、マネーギークのサービスへの関心を引き、より多くの認知を得る効果が期待できる動画となっています。
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企業が縦型ショートドラマを作るメリット。PR効果がある理由は？
縦型ショートドラマが流行していますが、実際に会社にどのような良い影響があるのか分からない方も多いかもしれません。
そこで、今回は縦型ショートドラマが企業に与えるメリットをご紹介します。
ぜひ参考にしてみてください！
【目次】縦型ショートドラマのメリット▼
縦型にすることで気軽に見ることができる
YouTubeや通常のドラマは、基本的にテレビサイズの横画面で視聴するのが一般的ですが、スマートフォンのような縦画面で見ると余白部分が多くなり、映像も小さくなってしまうことがあります。
それに対して、縦型動画はスマホを持ち替える必要がなく、画面全体を使って大きく視聴できるのがメリットです。
動画の尺が短いからエンゲージメント率が高い
ショートドラマの尺は、1分程度のものから長くても3分ほどです。
通常のドラマは30分〜50分が一般的ですが、ショートドラマなら短時間で気軽に視聴できるのが特徴です。
ユーザー心理として、1分程度であれば集中して見ることができ、離脱率が低く、エンゲージメント率が高くなります。
最後まで視聴してもらえるという点がメリットと言えるでしょう。
若い年齢層にアプローチできる
現在、縦型ショートドラマのメインプラットフォームはTikTokです。
TikTokは10代〜20代が多く利用しているため、若い年齢層へのアプローチが可能です。
若年層に商品やサービスを広めたい企業には、非常に効果的な手段となります。
興味がある人にだけ届けられてスキップされにくい
WEBのCMは、ユーザーにスキップされやすい傾向があります。
その原因は、ユーザーが「自分が見たい動画ではなく、広告だ」と認識してしまうことです。
広告が流れ始めると、反射的にスキップしてしまうユーザーが多いのが現状です。
一方、縦型ショートドラマは通常の動画として投稿されるため、広告という意識を持たずに視聴されやすくなります。
さらに、TikTokなどのプラットフォームでは、動画を視聴したユーザーのデータを収集し、興味がありそうな人に同じ動画を表示する仕組みがあります。
そのため、ターゲットとなるユーザーに自然にアプローチでき、ショートドラマが効果的に届けられます。
テレビCMの100分の1のコストで作成できる
縦型ショートドラマの最大のメリットは、テレビCMに比べて圧倒的にコスパが良いことです。
テレビCMは、制作に多額の費用がかかります。
それは、機材費やキャスティング費用が必要で、コストが非常に高くなるためです。
一方、縦型ショートドラマはスマホで視聴することを前提としているため、撮影もスマホで行うことができます。
さらに、尺が1分〜3分と短いため撮影時間も短くなり、コストも抑えられます。
そのため、およそテレビCMの約100分の1の費用で広告を打つことができます。
縦型ショートドラマのデメリット
縦型にはいくつかのデメリットもあります。
ここからは、縦型ショートドラマのデメリットについても簡単にご紹介します。
【目次】縦型ショートドラマのデメリット▼
縦型であるため情報量が少なくなる
横型では、広い背景や複数の被写体を一度に映すことができますが、縦型で撮影を行うと、画面の幅が限られるため、横型に比べて映像に含めることができる情報量が少なく感じられることがあります。
通常の撮影と異なる縦型ショートドラマのデメリットと言えるでしょう。
企業のPRを考えるのが難しい
ショートドラマは数分以内に物語を完結させる必要があり、その限られた時間内で「どうやって企業の宣伝を盛り込むか？」が大きな課題となります。
もし宣伝が前面に出すぎると、ドラマとして成り立たず、視聴者にスキップされてしまう恐れがあります。
特に縦型ショートドラマでは物語や映像の流れを崩すことなく企業PRを自然に組み込むことが必要です。
もし脚本や企画が思いつかない場合は、制作会社に依頼するのも一つの選択肢となります。
プロの手を借りることで、企業PRを効果的に、かつ自然に組み込んだショートドラマを作成できます。
もしこの点について詳しくご相談されたい場合は、ぜひお気軽に私たちにお尋ねください。
効果的な縦型ショートドラマの作り方のポイント
実際に縦型ショートドラマを作ろうと思っても、簡単にはいかないことが多いです。
ショートドラマならではの作り方や、注意すべきポイントがありますので、以下の点に気をつけながら進めていきましょう。
【目次】縦型ショートドラマの作り方のコツ▼
読者が共感できる話題を選ぶ
TikTokで配信することを前提とすると、最も重要なのは共感を呼び起こすドラマを作ることです。
共感を生み出し、「いいね」が増えることで、その動画は「良い動画」として評価され、さらに多くの人に広がります。
このように連鎖的に広がることで動画や企業の認知度アップに繋がるでしょう。
逆に共感が得られない場合、動画が拡散されないどころかコメント欄でネガティブな反応が増えてしまい、逆効果になることもあります。
素早い展開とインパクトのある構成を考える
ショートドラマは数分という限られた時間で展開されるため、最初の数秒でどれだけインパクトを与え、視聴者を惹きつけるかが非常に重要です。
冒頭で惹きつけた視聴者に「どうなるのか？」という期待感を持たせた後、どのように予想を裏切り、驚きの展開を見せられるかが鍵となります。
短い時間だからこそ、構成が非常に大切です。
どう進めていくかをしっかり計画し、視聴者の関心を引き続けることがポイントです。
縦型ショートドラマの制作ならCAREARCへ
↑CAREARCが運営する代官山フィルム
弊社では、数多くの縦型ショートドラマの映像制作を手掛けています。
構成からフルでお受けすることもあれば、企業様のニーズに合わせて、動画の構成や撮影、編集のみを担当することも可能です。
ショートドラマの制作に興味がある企業様は、ぜひ一度CAREARCにお問い合わせください。
縦型ショートドラマについてのまとめ
今回は、最近流行している縦型ショートドラマについて解説しました。
これまで長尺が一般的だったドラマが、数分で完結する新しい形態として広がりを見せています。
スマートフォンで視聴するスタイルは、今後ますます普及していくこと間違いありません。
企業で自作のショートドラマを制作してみたい方は、ぜひチャレンジをしてみてはいかがでしょうか。
弊社でもご相談を承っておりますので、もしお困りのことがあれば、お気軽にお問い合わせください。
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