「ショートドラマって広告効果ある？」
「ショートドラマの作り方のコツとは？」
ここ数年で一気にエンタメの一つとして注目を集めた「ショートドラマ」。
特にZ世代を中心に流行しており、企業が広告としてショートドラマを活用するケースが増えています。
Tiktokに投稿し、それが売上につながった事例も多くあります。
そこで、この記事ではショートドラマの広告効果について、徹底的に解説していきます。
マーケティング戦略を最適化したいとお考えの方はぜひ参考にしてみてください！
ショートドラマ広告が増えている現状とトレンド
近年、TikTokをはじめとするSNS上で「ショートドラマ」形式の動画コンテンツが爆発的に人気を集めています。
TikTokでは「#ショートドラマ」の累計再生回数が1000億回に迫る勢いで、2024年上半期のTikTok流行大賞では「ショートドラマ」が大賞を受賞するなど、大きな注目を浴びています。
InstagramのリールやYouTube Shortsでも同様の傾向が見られ、縦型の短編ドラマが次々と投稿されています。
人気の理由はスマホの縦画面のままで手軽に1～3分のドラマを楽しめる点です。
従来のテレビドラマ並みの本格的な演出を凝縮していることも特徴です。
では、企業にとってはショートドラマの流行はどのような意味を持つのでしょうか？
広告っぽさがない！Z世代に刺さる新マーケティング
ショートドラマは企業のマーケティング手法としても注目度が急上昇しています。
その背景には、企業発の露骨な宣伝メッセージが嫌われやすくなっている傾向があります。
特にZ世代は「押し付けがましい」広告に敏感で、企業SNSから一方的に商品をアピールされることを避けがちです。
物語仕立てのショートドラマは、“広告っぽさ”を抑えつつ、商品やサービスの魅力を伝える手法として注目されています。
2021年頃から日本でも専門の制作チームが登場し、世界的な賞を受賞する作品や、何億回も再生されるヒット作が次々と生まれています。
現在では専用の縦型ドラマ配信アプリが登場し、プロのクリエイター集団やテレビ局も参入している状況です。
これもまだ序章に過ぎず、今後ショートドラマはさらに流行するのは間違いないでしょう。
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ショートドラマ広告にプロモーション効果はある？
ショートドラマ広告にプロモーション効果があるのかと疑問に思う方もいらっしゃるかもしれません。
そういった方は、従来の広告手法との違いや、ショートドラマのエンタメ性が広告効果にどのように影響するかについて疑問を感じているのではないでしょうか？
結論として、ショートドラマ広告には確かな効果があります。
特に物語仕立てのショートドラマを活用することで、従来型の広告では得られにくい様々な効果を実現することができます。
次に、その具体的な4つの効果についてご紹介します。
ショートドラマ広告でエンゲージメント（反応）の向上
ショートドラマは視聴者の心を引きつけやすく、いいねやコメント、シェアといったユーザーからの反応が非常に活発になります。
例えば、1,000万回以上再生された動画に約6,000件以上のコメントが寄せられることもあり、多くの視聴者から共感の声が上がることも。
「泣けた」「感動した」といった感情を動かされたコメントが増えることで、通常の広告動画では考えられないほど、ユーザーとの双方向のコミュニケーションが生まれるのです。
ショートドラマ広告で視聴維持率・滞在時間の増加
ショートドラマはそのストーリー性により、視聴者が冒頭で離脱せず、最後まで視聴する傾向があります。
TikTokでは視聴者が少しでもつまらないと感じるとすぐにスワイプされてしまいますが、続きが気になる構成のショートドラマは自然と最後まで視聴されやすくなります。
動画の平均視聴時間が延びることでTikTokをはじめとする動画サイトのアルゴリズムに有利に働き、おすすめフィードに載りやすくなります。
広告はさらに広がりやすくなり、プロモーション効果が一層高まるのです。
ショートドラマ広告でUGC(ユーザー生成コンテンツ)や自発的な拡散の誘発
ショートドラマの内容に視聴者が共感し盛り上がると、SNS上で自発的に感想や関連投稿が増え、ブランドの認知度向上やエンゲージメント向上につながります。
例えば、サントリーの若年層向けショートドラマでは、視聴者からお酒にまつわるエピソードを募集し、公開する施策を同時に展開しました。
これにより、ユーザー参加型の盛り上がりを生み出し、ブランドとの親近感を強化することができました。
さらに、結末に対する議論や考察がコメント欄や他のSNSで交わされることで、二次拡散が発生し、自然発生的なリーチが飛躍的に増加するケースも多いです。
これにより、ターゲット層へのリーチを拡大し、長期的なブランド認知の向上や顧客のファン化に繋がります。
ショートドラマ広告でコンバージョンや行動喚起の効果
エンタメとして楽しんだ視聴者は、ブランドへの好感を抱きやすく、その後の行動にも繋がりやすい傾向があります。
実際に、TikTokでショートドラマ広告を展開した日本航空（JAL）は、狙いだった沖縄離島路線の航空券予約数が前週比で最大400%に急増したという結果を出しました。
物語を視聴したユーザーをキャンペーン参加や商品サイトへの訪問に誘導する導線を用意することで、ショートドラマは直接的な売上効果を得る可能性もあります。
ブランディング効果も見逃せません。
調査によると、Z世代の約86%がショートドラマ形式の広告に対してポジティブな印象を持っており、広告への抵抗感が少ないためブランドメッセージが素直に受け入れられやすいとのことです。
実際、NTTドコモはショートドラマ施策を通じてZ世代の44%が公式TikTokアカウントを認知するようになり、企業の好感度向上にも繋がりました。
このように、ショートドラマ広告はエンゲージメントの向上、認知拡大、さらには購買行動を促進する新しいマーケティング手法として非常に効果的です。
ショートドラマ広告のメリット。プロモーションにどんな効果がある？
では、ショートドラマを広告に活用することで、どのようなメリットが得られるのでしょうか？
通常の広告とは一線を画すプロモーション効果が期待できるとしたら、どんな点が違うと言えるのでしょうか？
具体的な効果を詳細に解説していきますのでぜひ最後までご覧ください。
ドラマへの没入感が高く、広告臭を感じさせにくい
ストーリー仕立てのショート動画は、視聴者の注意を引き、物語に引き込む力があります。
「〇〇の商品はこれがすごい！」と直接伝えることなく、ドラマの中で自然にブランドメッセージを届けることができます。
視聴者にとっては「広告を見せられた」という感覚ではなく「面白い動画を見た」という体験になり、拒否反応が少ない点が大きなメリットです。
特にZ世代においては、ショートドラマ形式の広告が好まれやすく、エンタメと広告を融合させた新しいアプローチとして効果的に機能しています。
ドラマに感情移入や共感を誘発しやすい
ショートドラマには短いながらも登場人物やストーリーがあります。
視聴者はキャラクターの体験や心情に共感しやすく、それがそのままブランドへの共感に繋がります。
感動的なストーリーで涙を誘ったり、「あるあるネタ」で共感を呼び起こしたりと、感情を動かすマーケティングが可能です。
商品やサービスが物語の中で重要な役割を果たせば、視聴者は「○○のおかげで解決したんだね」といった形で、ブランドに対して好意的な印象を抱くでしょう。
例えば、喧嘩の仲裁にアイスが役立つストーリーなら、〇〇のアイスにポジティブな印象がつき、購入のきっかけとなるかもしれません。
SNSでシェアされやすくバズりやすい
面白いドラマや感動的なドラマは、人に教えたくなるものです。
ショートドラマ広告はSNSで共有・拡散されやすく、広告主が出稿した以上の二次拡散効果が期待できます。
通常のドラマとは違って短尺であるため、おすすめされた側もすぐに観ることができるのがポイント。
特に物語の結末で強い印象や驚きを与えることで、「この結末は予想外だった！」と視聴者が友人にすすめたり、コメントを残したりしやすくなります。
さらにシリーズものにすれば、「続きが気になる！」と次回作を楽しみにするユーザーも増え、フォロー数の増加に繋がります。
このように、企業側が狙ってバズを生み出すことも可能なほど、ショートドラマ広告は拡散力の高いフォーマットなのです。
ブランドメッセージを深く伝えられる
ショートドラマは数分間の尺があるため、従来の15秒CMなどに比べて伝えられる情報量が多いという利点があります。
商品の機能説明やサービスの利点も、物語の中で自然に盛り込むことができます。
例えば、JALの事例では、約5分間のドラマの中で観光地の魅力や飛行機の価値を織り交ぜ、通常の広告以上に丁寧にメッセージを届けています。
また、視聴者の属性に合わせてストーリーの題材や登場人物を設定できるため、ターゲット向けの演出を自在に行える柔軟性があります。
このカスタマイズ性の高さは、画一的なマスメディア広告にはない強みです。
一度バズれば広告費よりも安い
良質なショートドラマは、広告予算をかけなくても自然に再生数が伸びていきます。
いわゆるオーガニックな視聴で大量のリーチを獲得できる点は、広告費対効果の面でも魅力的です。
一度バズれば長期間にわたって再生され続け、公開後もじわじわと視聴が積み上がるロングテール効果が期待できます。
さらに、フォロワーが増えれば次回以降の投稿が届きやすくなり、企業アカウントの資産価値も高まるでしょう。
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もっとショートドラマについて知りたい、うちで作るとしたらどんな効果が期待できる？と言う方は、一度弊社「CAREARC」にお問い合わせください。
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ショートドラマ広告のデメリット。マイナス面も解説
魅力的なショートドラマ広告ですが、導入にあたっては考慮すべき課題やリスクも存在します。
何に注意すべきかを知ることで、ショートドラマ施策の導入時に直面する問題の対策を事前に立て、効果的な広告運用が可能になります。
では、どのような点がマイナスになりうるか、詳しく解説していきます。
通常のショート動画よりも制作コストが高め
ショートドラマの最大のハードルは、制作コストかもしれません。
短い動画であっても、脚本作成、キャスティング、撮影、編集など、専門的な映像制作プロセスが必要です。
そのため、一般的なショート動画よりも予算がかかります。
具体的な費用相場はケースバイケースですが、数百万円規模の投資が必要になることが多い傾向にあります。
制作するリードタイムが長い
ショートドラマ広告は、企画から公開までに一定の時間が必要で、リアルタイム性は低めです。
そのため、流行に迅速に対応するためには、綿密な準備が欠かせません。
脚本のブラッシュアップから撮影日程の調整、編集・仕上げなど、工程が多いため、数十秒のCMと比べてスケジュールに余裕を持つ必要があります。
SNS運用では投稿頻度が重要ですが、一本の大作に時間をかけすぎると他の発信が滞るリスクもあります。
そのため、ショートドラマの投入タイミングや頻度は、マーケティング全体の計画と調整しながら進めることが重要です。
ショートドラマ制作の専門性が必要
SNS向けの短尺動画であっても、ショートドラマの制作には専門的なスキルが必要です。
映像ディレクションや脚本のノウハウが社内にない場合、信頼できる制作会社やクリエイターと協力することが求められます。
その分、コミュニケーションコストが発生し、クオリティを担保できるか不安も伴います。
「バズった動画を量産しているチームに依頼すれば安心」と思うかもしれませんが、制作パートナーの選定を誤ると、期待通りの成果が得られないこともあります。
また、企業側の意向を強く反映しすぎると、クリエイターの個性が活かされず、作品の魅力が半減するリスクもあります。
広告主と制作者の協力体制がうまく築けないと、ショートドラマ本来の良さが発揮されないというデメリットがあります。
広告効果で成功したショートドラマの事例
実際に、企業がショートドラマを制作することで、認知度の向上や売上の増加といった成果を上げた事例があります。
ここでは、どのようなショートドラマがどのような効果を生んだのかについて実際の事例を用いて解説していきます。
JAL：旅する度(久米島)
よく知られる成功事例として、久米島を舞台にしたJALのショートドラマ2本があります。
公開から1ヶ月で、2本合計で1,000万回以上再生され、大ヒットを記録しました。
さらに、同時期に実施されたTwitter(X)連動のクイズキャンペーンと相乗効果を生み、航空券予約数が最大400%増加したという成功事例です。
さらに注目すべき点は、TikTokで得た視聴者の興味を別媒体での施策（クイズ企画）にシームレスに繋げ、視聴者の行動を変える効果を引き出したことです。
ショートドラマの広告効果が十分に証明された実例と言えるでしょう。
コーセーコスメポート：告られたガール
化粧品メーカーのコーセーコスメポートは、日本テレビのTikTokドラマアカウント「毎日はにかむ僕たちは。」とタイアップし、ショートドラマを制作しました。
胸キュンな恋愛ストーリーの中で、自社のコスメをさりげなく登場させる手法で、2024年10月時点で4本の動画合計1,800万回以上の再生を記録しました。
自社アカウントではなく、既存の人気ドラマ枠とコラボすることで大量のオーガニック視聴を獲得した良い事例となります。
認知度の高いプラットフォームにブランドが自然に寄り添い、露出する形で「押し付け感ゼロで商品PRできる」として話題を呼びました。
パーソル：働くことの意味
人材サービス大手のパーソルは、自社のTikTokアカウントで「働くことの意味」を問うショートドラマを連載しました。
前後編の2部構成で展開し、合わせて2,400万回以上再生される大ヒットを達成しました。
前編のラストを続きが気になる形で終わらせ、視聴者に「早く後編を見たい！」と思わせる巧妙な構成が成功の要因の一つです。
その結果、アカウント開設から1年で約18万人のフォロワーを獲得し、若年層へのブランド認知度が飛躍的に向上しました。
この事例は、SNSドラマ施策の経済的効果を示しており、認知度向上を目指す企業にとって非常に参考になるものです。
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広告効果を最大化するショートドラマ制作のポイント
ショートドラマの魅力と効果がわかった所で、どんなふうに作ればいいのか知りたい方も多いはず。
ショートドラマ広告でしっかり成果を出すためには、通常の動画広告とは異なる工夫や戦略が求められます。
視聴者に楽しんでもらいながら、きちんと広告の役割も果たすコンテンツを作るにはどんな点に気を付ければよいか、主なポイントをまとめます。
作り方のコツ① 共感されるストーリー設計
ショートドラマ広告で重要なのは、土台となる脚本です。
ターゲットとなる視聴者像を明確にし、その人たちの日常や悩みに寄り添ったテーマを選ぶことが大切で、「自分のことみたい」「友達にもこういう人がいる」と感じてもらえるような内容であることが成功の鍵となります。
特にZ世代向けには、恋愛や学校生活、青春、家族といった普遍的なテーマが響きやすい傾向があります。
ストーリーの面白さはもちろん必要ですが、広告としての目的を忘れてはいけません。企業メッセージとの接点も意識しながら進めましょう。
単にウケる話を作るのではなく、自社の商品やサービスがストーリーの中で自然に価値を発揮するようにプロットを組み込むことが重要です。
視聴後に「これ、○○のPR動画だったんだ！」と気づくくらい自然な形で商品を絡めることを目指します。
企業担当者がクリエイターに要望を伝える際も「このシーンで無理に商品を見せてほしい」というのではなく、ストーリーに沿った活かし方を共に考える姿勢が大切です。
作り方のコツ② CTA（コールトゥアクション）の設計
ショートドラマを広告として制作する際、エンタメとして視聴者を楽しませた後、次に取ってほしい行動を促すことも大切です。
本編内では物語に集中させ、直接的な販促メッセージは控えめにするのが理想ですが、エンディングや投稿キャプションでCTA（行動喚起）を提示することは可能です。
例えば、動画の最後に「◯◯の詳細はコメント欄へ↓」とテロップを入れたり、投稿文に商品ページへのリンクやクーポン情報を載せたりする方法があります。
また、シリーズものの場合、「○日後に後編公開！見逃さないようフォローしてください」とフォローを促すことも効果的です。
つまり、視聴者の心が動いた直後に、次のマーケティング施策へスムーズに誘導できる導線を用意しておくことが重要です。
せっかく感動を与えても、そのまま終わってしまうのはもったいないので、「感動→行動」の流れをしっかりとデザインしておきましょう。
作り方のコツ③ データ分析と継続改善
ショートドラマ広告も他のデジタル施策と同様、公開後の効果測定とPDCAが重要です。
投稿したプラットフォームでの再生数や完了率、エンゲージメント率などを確認し、目標KPIに対する達成度をチェックし続けましょう。
特に前編後編のような構成の場合、前編視聴者のうちどれだけが後編を最後まで視聴したか（完結視聴率）を分析することで、ストーリーの引きの強さを定量的に評価できます。
また、動画に寄せられるコメントも絶対に見て欲しい指標です。
ユーザーからのフィードバックは貴重な情報源となり、「どのキャラが人気か」「商品に対してどんな印象を持ったか」などを次回の企画に活かすことができます。
こうした継続的な改善を積み重ねることで、回を追うごとにコンテンツの完成度と効果を高めていけます。
単発で終わらせるのではなく、シリーズ化や定期的な投入を視野に入れ、中長期的にファンを育てるコンテンツマーケティングとして活用することをおすすめします。
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弊社CAREARCでは、多数のショートドラマ映像の制作を手掛けています。
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ショートドラマ広告を活用して、顧客獲得強化に繋げてみて
今回は「ショートドラマ×広告」という視点から、さまざまな情報を解説してきました。
TikTokの流行により、ショートドラマという新たなジャンルが生まれました。
特にZ世代を中心に、若者をはじめとする世代に広がっています。
こうしたトレンドに乗ってショートドラマ広告に取り組むことで、効果的にブランド認知を高めるチャンスとなります。
弊社CAREARCでは、低コストでショートドラマの制作を行っておりますので、興味のある方はぜひ一度ご連絡ください。
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