「企業がショートムービーをやる意味は？」
「ショートムービーの効果ってあるの？」
企業向けのPR手法として注目されるショートムービー。
従来の動画よりも短尺で、視聴者にとって見やすい点が特徴です。
最近では、多くの企業がプロモーションの一環として取り入れています。
この記事では、ショートムービーのメリットや導入事例、さらに動画の作り方についてご紹介します。
ショートムービーとは？どんな効果が期待がある？
「ショートムービー」とは、企業がマーケティングに活用する短尺の動画コンテンツを指します。
一般的には、コーポレートサイトやYouTubeでは約2分以内、SNSでは約1分以内に収まる動画のことを指します。
短い時間で視聴者の心に残るメッセージを伝えることができ、商品やサービスの想いや企業の理念を物語形式で表現することで視聴者の共感や感動を呼び、ファン獲得につながる効果が期待できます。
従来のテレビCMやWeb動画広告とは異なり、ショートムービーは視聴者が自分で選んで視聴するコンテンツです。
直接的な商品売り込みの広告はユーザーに敬遠されがちですが、ストーリー仕立てで企業イメージを間接的に伝えるショートムービーは、押し付けがましさなく視聴してもらえることも多いです。
視聴者が能動的に再生するため、拒否感なくメッセージを届けられる点がショートムービーの大きな特徴です。
企業でショートムービーを活用するケースが増えている
近年、TikTokやInstagram、YouTube Shortsなどの短尺動画プラットフォームの普及に伴い、企業によるショートムービー活用が急速に増加しています。
実際、ショート動画市場は急成長を続けており、多くのSNSがショート動画機能を次々と導入しています。
競争が激化する中、クリエイターだけでなく企業もショート動画を活用する機会が増えています。
ここ2年ほどで、ショート動画の月間投稿数は約10倍に増加し、企業タイアップ動画におけるショート動画の割合も着実に増加しています。
企業が2分程度のショートドラマを制作し、認知度の向上や購買促進を目指すケースも増えており、ショートムービーは企業マーケティングにおいてますます重要な役割を果たしています。
企業がショートムービーを導入する理由とは？ショート動画をPRに使う
企業がショートムービーに注目し、導入を進めている背景には、マーケティングにおけるユーザー行動の変化と市場環境のトレンドがあります。
こうした背景を知っておくことで、ショートムービーを活用するための視点を明確にし、どのような戦略を取るべきかを見極めることができます。
ここでは、企業がショートムービーを導入する理由について簡潔に解説します。
【目次】企業がショートムービーを導入する理由
あからさまなCMは距離を置かれるため
テレビやYouTubeなどの従来のCMは、若年層にとって訴求効果が低くなりがちです。
それは、受動的な広告は視聴者にとって邪魔に感じられるためで、YouTubeでは、5秒が経過するとスキップされることが一般的です。
一方、ショートムービーは視聴者が能動的に見るコンテンツであるため、商品やサービスに対して見終わった後にマイナスな印象を残しにくい傾向があります。
ユーザーの嗜好が変わり、タイパ志向になったため
現代の消費者は情報過多の環境にさらされており、「短時間で効率よく情報や娯楽を得たい」というニーズが高まっています。
スマートフォンで手軽に視聴できる短い動画コンテンツは、このニーズにぴったり合致しており、迅速で高いエンゲージメントを提供できるメディアとして人気が急速に高まっています。
人気のプラットフォームがショートムービーを取り扱っているため
TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどの縦型短尺動画プラットフォームが台頭し、膨大なユーザー数を誇るようになりました。
例えば、TikTokは世界で約15億6千万のユーザーを持ち、日本国内でも月間2,700万人以上が利用しています。
さらに、TikTokではフォロワー数に関係なく動画が「おすすめ」フィードで拡散されやすく、新規ユーザーにもリーチしやすいのが特徴です。
かつて日本では、企業が広告を出す場合、テレビや新聞といった国民の大半が目にするメディアに頼るしかありませんでした。
現在では、人気プラットフォームに動画を投稿することで、従来のメディアよりも多くの認知を獲得できる可能性があるため、企業は次々にこの形式を選んでいるのです。
低コストで作れるため
短尺の動画は、長尺動画に比べて企画・撮影・編集の負担が軽く、社内リソースで気軽に制作・発信できる点が魅力です。
特に縦型のショートムービーは、iPhoneなどのスマートフォンで撮影できるほど手軽に制作できます。
高度な編集技術や特別な機材がなくても、スマホ一つで始められる手軽さが、企業のショートムービー制作の参入をより容易にしています。
ショートムービーのマーケティング効果の高さ
ショートムービーはマーケティング施策として非常に効果的であることが各種調査で報告されています。
実際、短尺動画は全ての動画フォーマットの中でROI（投資対効果）が最も高く、リード獲得やエンゲージメントの面でもトップの結果を出しているとされています。
近年では、ショートムービーを活用するマーケターや制作会社が増えており、それだけ企業のニーズが高まっていることがうかがえます。
企業がショートムービーを導入するメリット。会社にとっての良い点とは
ショートムービーの導入を検討している方に向けて、企業が制作した場合のメリットを詳しく説明していきます。
今後の施策に役立てていただければ幸いです！
【目次】企業がショートムービーを導入するメリット▼
ブランドの信頼感・好感度向上
ストーリー仕立てのショート動画では、企業のメッセージを間接的に伝えることが可能です。
押し付けがましくなく、視聴者に企業の価値観を自然に届けることができます。
通常のCMは15秒程度が一般的ですが、ショートムービーはその4倍以上の尺でメッセージを伝えられる点も大きな魅力です。
ユーザーが自発的に視聴するコンテンツであるため、視聴者の心に響きやすく、結果としてブランドに対する信頼感や好感度を高めることができるのが、ショートムービー最大のメリットです。
高エンゲージメント・高ROIで費用対効果が良い
ショート動画はユーザーの興味を引きやすく、視聴完了率や反応率が高い傾向にあります。
1分〜2分という短尺であり、ユーザーが能動的に視聴するため、動画の内容がスムーズに入ってきやすいためです。
そのため、多くのマーケターはショート動画を「最も費用対効果が高い動画フォーマット」と評価しており、実際にリード獲得やエンゲージメント向上において大きな成果を上げています。
10代〜20代の若年層へのリーチが可能
特に10〜20代の若年層ユーザーがショート動画プラットフォームに多く集まっています。
テレビ離れが進む中、TikTokやYouTubeショートなどで動画を視聴する習慣が定着している若者へのアプローチにはショートムービーが非常に効果的です。
さらに、バズを生み出せれば長期間にわたって若年層にリーチし続けることが可能になります。
SNS上で人気クリエイターとコラボしたり、トレンドのハッシュタグを活用したりすることで、これまでリーチできなかった層にも効率よくブランドメッセージを届けることができます。
低コストと複数動画の作成が可能
ショートムービーはなんといっても低予算で作成できるのがポイント。
短い動画であれば、撮影や編集にかかる時間やコストを抑えられるため、短いスパンで継続的に発信しやすいという利点があります。
凝った映像制作に予算を割けない企業でも、スマートフォンや無料の編集アプリを活用すれば、内製で十分にクオリティの高い動画を作成することができます。
競合他社に対する大きなアドバンテージとなるでしょう。
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企業ショートムービーの7つの事例。縦型や横型で効果があった成功事例
実際にショートムービーを活用して成果を上げている企業の例を業界別に見てみましょう。
国内外で話題になった事例を知ることで、自社で取り組む際のヒントが得られるはずです。
サイボウズ「アリキリ」：IT業界
グループウェアを提供するIT企業のサイボウズは、自社の企業メッセージを伝えるためのショートアニメーション『アリキリ』を制作し、特設サイトで公開。
4話に続くショートムービーで、1話見れば全話見たくなる中毒性のあるショート動画です。
働き方改革をテーマに、「アリとキリギリス」のキャラクターを通じて、職場の課題をユーモラスに描いた内容が共感を呼び、SNS上で大きな反響を巻き起こしました。
この施策により、「働き方改革に積極的な革新的企業」というサイボウズのブランディング強化に成功しています。
積水ハウス「ベース」：建築業界
ハウスメーカー大手「積水ハウス」の革新的なショートムービー。
動画は、ベースが欲しいけど何を買うべきか悩んでいる女の子に対し、ベースを売るという内容ですが…住宅の会社にも関わらず、住宅の訴求が一切ありません。
1秒だけ「家に帰れば、積水ハウス」というテロップが登場する、振り切った内容となっています。
最初から流れていたベースの音が、徐々に積水ハウスのメロディに変わっていくことで、視聴者に「種明かし」のような驚きを与えています。
積水ハウスのこだわりがしっかりと伝わる、印象深い動画です。
SMRJ「社畜ミュージアム」：IT業界
中小企業基盤整備機構（SMRJ）は、企業のミッション「働く人をもっと笑顔に」「日本の中小企業を支えたい」をユニークに発信するため、ショートムービー『社畜ミュージアム』を制作しました。
2分弱の映像では、残業続きの社畜社員の悲哀を美術館の展示品として表現し、思わず苦笑してしまう内容が働く人々の共感を呼びました。
直接的な商品PRではなく企業理念を伝える内容ですが、視聴者の心に刺さるストーリーが、結果として「ぜひ話を聞いてみたい」と感じた企業や個人からSMRJへの問い合わせ増加をもたらしました。
ユーモアとメッセージ性を両立させた成功例と言えるでしょう。
大塚製薬「ファイブミニ」：飲食業界
食物繊維飲料「ファイブミニ」は、元々30代以上の女性を主要ターゲットにした製品です。
しかし、近年TikTok上で「ダイエットや便秘解消に良い飲み物」として紹介するユーザー投稿が拡散され、10〜20代の消費者にも一気に認知が広がりました。
インフルエンサーの起用やキャンペーン施策の工夫によって、新たな若年層ユーザーの購入につながり、ロングセラー商品に第二のブームをもたらすことに成功しました。
サントリー「ビアボール」：飲食業界
サントリーが2022年に発売した炭酸割り専用ウイスキー「ビアボール」は、TikTokとの相性が高いプロモーション戦略によりヒットしました。
人気TikTokクリエイターやインフルエンサーを起用し、次々に動画を公開することで商品の認知を急速に高めました。
「ビアボール」は自分で割って作る飲料という特性を活かし、ユーザーが各々独自のアレンジや飲み方を考案して投稿する楽しみがある点も、バズの要因となっています。
こうしたユーザー生成コンテンツ（UGC）を巻き込みながらTikTok上で話題となり、発売当初から大きな注目を集めました。
大村市 移住・定住推進PR：市町村
大村市の移住を訴求した長崎県大村市のショートムービー。
登場する女の子の「大村市が大嫌い！」というまさかの発言から、最後には嫌いというのは好きの裏返しというのが分かる構成で心温まるショートドラマです。
移住を目的にしており、YouTubeでも10万回以上の再生数があるため、認知度向上の効果があった良い事例となります。
大成建設 シンガポール篇：建築業界
一時期TVCMでも流れており、YouTubeでも60万回再生された大成建設のショートムービー。
「君の名は。」を作った新海誠監督、ナレーションに長澤まさみさんという豪華な布陣で作られており、それに見合うだけのヒットを呼んでいます。
同窓会にいけないというネガティブな出だしですが、それもシンガポールで本気で仕事に打ち込んでいるからこそという、主人公の自信と仕事への誇りを感じさせる動画です。
他の事例を知りたい！具体的な提案をしてほしい！そんな時は…
他の事例も気になる、自社で動画制作をするのはハードルが高いと言う方は、一度弊社「CAREARC」にお問い合わせください。
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ショートムービーの作り方のコツ。企業がショート動画を作る時の流れ
自社でショートムービー制作に取り組む際に押さえておきたいポイントを、企画・撮影・編集・拡散の工程別に解説します。
社内制作であっても、以下の点に注意することで、クオリティと効果を両立させた動画マーケティングが可能です。
【目次】ショートムービーの作り方のコツ▼
企画：目的とゴールを明確にする
ショートムービー作成で一番大事なのは目的とゴールを明確に設定することです。
よくある目的は以下4つ。
- 企業ブランディング
- サービス認知
- 商品販促
- 人材採用
これらの目的により、伝えるべき内容や使用する手法が変わってきます。動画を制作する前に、どのような効果を期待するのかを明確に設定することが重要です。
また、「なぜショートムービーで伝えるのか」をしっかり考え、他の手段よりもショートムービーが効果的だと判断できる場合に絞って制作を進めましょう。
撮影：ユーザーが数秒で興味を持つ工夫をする
ショートムービーの撮影では、最初の数秒で視聴者の興味を引く演出が非常に重要です。
特にSNS向けの縦型動画では、ユーザーがスワイプ一つで簡単に離脱してしまうため、冒頭で「おっ？」と思わせるような映像やシーンを取り入れる工夫が欠かせません。
例えば、インパクトのある映像カットや意外性のあるシーンから始めたり、タイトルテロップで視聴者を惹きつける方法が効果的です。
また、撮影クオリティにも注意が必要です。
スマホ撮影でも問題ありませんが、明るさや音声のクリアさには特に気をつけ、手ブレがひどい映像は避けるようにしましょう。
縦型か横型の選択は、配信プラットフォームに合わせて選びます（例：TikTokやInstagramリールでは9:16の縦型が基本です）。
限られた尺の中で動画が単調にならないように、様々なアングルや場面転換を取り入れて撮影しておくと、後の編集で映像をよりダイナミックに組み合わせることができます。
編集：最初の3秒に命を懸ける
編集段階では、テンポよく飽きさせない構成に仕上げることが重要です。不要な間や冗長なシーンを削り、伝えたい内容が短時間で効果的に伝わるように工夫しましょう。
特に動画冒頭の3秒は視聴者の興味を引く大事なポイントです。この部分で一番伝えたい魅力やサプライズを持ってくることで、視聴者を引き込み、最後まで見てもらえる可能性が高まります。「最初が肝心」という意識を持って編集を行いましょう。
また、テロップ（字幕）やBGM、効果音を積極的に活用することも重要です。スマホで音声オフの状態でも内容が理解できるように字幕を入れることは必須です。また、軽快な音楽や効果音は動画の印象を強化し、視聴者の興味を引き続ける効果があります。
最後に、ブランド名やサービス名の表示を忘れずに行いましょう。物語性を重視するあまり、企業名が視聴者に伝わらないと機会損失に繋がります。企業名やサービス名を自然に盛り込む方法を工夫し、しっかりと認知してもらえるようにしましょう。
拡散・公開：各プラットフォームに合わせて適切な配信をする
完成したショートムービーは、最大限効果が出るように配信・拡散します。
投稿の際には各プラットフォームで適切なハッシュタグを付け、キャプション文もターゲットに響くよう工夫します。
主要なSNSプラットフォームへはマルチ投稿しましょう。
同じ縦型短尺動画をTikTokだけでなくInstagramやYouTubeショートにも投稿することで、より多くのユーザーに届く可能性が高まります。
また、社内外で動画を共有し、自社の他メディア（公式サイトやメルマガ）でも紹介するなど、多面的に露出を図るとより効果的です。
広告配信やインフルエンサーとのコラボも有効です。
例えばTikTokでは有料広告の活用や人気クリエイターとの提携によってさらに爆発的なリーチが期待できます。
公開後はユーザーからのコメントへの返信といったコミュニケーションや、「いいね」「シェア」などの動向のチェックも行います。
公開後の再生回数やエンゲージメント率のデータを分析し、次回作の改善に活かすPDCAサイクルを回すこともお忘れなく。
ショートムービーの制作ならCAREARCへ
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ショートムービーで会社の魅力を伝えていきましょう
企業のマーケティングにおけるショートムービー活用について、導入の背景から成功事例、制作のポイントまで幅広くご紹介しました。
短尺動画の人気は一時的なブームではなく、ユーザーの嗜好の変化とテクノロジーの進化に支えられた定番となりつつあります。
実際、2025年のマーケティング動向において、ショート動画とインフルエンサーマーケティングが最も高いROIを生み出す施策として注目されており、この流れは今後も続くと予想されています。
また、縦型のショートドラマなど、動画形式のバリエーションも広がっているため、ぜひ一度ショートムービー制作を検討してみてください。
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